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USレクサスは、1989年にアメリカで展開されたトヨタの上級ブランドです。ちなみに日本でのレクサスブランドの展開は2005年なので、北米の方が日本よりも早かったのです。レクサスブランド展開の背景としては、トヨタは欧州の高級車のような車がアメリカで今後さらに伸びると予測し、高級車販売への参入と車両開発を決めました。しかし、1980年代のアメリカでは、日本車は性能は良いが所詮大衆車というイメージが強く、これをまず打破しなくてはなりませんでした。その答えとして、トヨタ・レクサスが5年をかけ開発し販売したのが、初代LS(日本名セルシオ)でした。この車は、欧州勢にもまったく引けを取らない静粛性と走行性能、そして非常に高い品質を兼ね備えた車で、他メーカーに衝撃を与えるほどのものでした。この静粛性を表す、「ベンチローラー上で240km/h出してもボンネットに積まれた中身入りのグラスタワーは崩れない」というCMは有名です。そして販売面でも好調で高い人気を得ました。これにより、レクサスは高級車メーカーという地位を確立しました。その後はGS(アリスト)やIS(アルテッツァ)、SC(ソアラ)、LX(ランドクルーザーシグナス)など、ラインナップを着実に増やしていきました。今ではアメリカだけでなく、世界中で認められる高級車ブランドにまで成長しました。その原点は、実はアメリカにあったのです。
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